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央视复播,NBA最后的救命稻草?

“球迷朋友们上午好,欢迎您收看中央电视台体育频道(中央广播电视总台)为您转播的NBA美国职业篮球联赛,今天我们为您带来的是XX队和XX队的比赛。。。“

我们在昨天终于听到了这句熟悉的开场白。这标志着:在中国遭遇了一年抵制的NBA,终于迎来了在国家电视台的复播。

复播的时机也选得非常有意思,湖人对热火的总决赛G5。3-1领先的湖人只要拿下这场比赛,就可以加冕本赛季NBA总冠军。

国内有大批的湖人拥趸,也有很多喜爱科比以及詹姆斯的球迷。用见证NBA总冠军诞生的方式,在中国重启转播,对于NBA来说有着多重意义。

湖人不给面输了球,却给了央视再转播一场,继续收割一波市场占有率的机会。

要知道,复播的第一场比赛,当日同时间段的关注度和市场占有率,央视5套都高居第一名,也是同时间段内唯一一个市占率超过10%的频道。

NBA:难过的2020

1986年,NBA娱乐公司从大洋彼岸向中央电视台邮寄了一卷录像带,这是1985年NBA总决赛湖人对凯尔特人队第六场比赛的录像。

这卷录像带在央视播出后,立刻掀起了全国范围内的轰动,中国球迷第一次见识到了如此高水平的篮球赛。

那是中国球迷第一次在电视上看到NBA的比赛,同时也拉开了NBA这个地球上最艺术化的职业体育进入中国的序幕。

此后,斯特恩作为总裁,多次来到中国推广NBA。

1994年,中国记者们得到邀请,亲临了总决赛的舞台。

正是这不懈的努力和交流,加上中国良好的篮球基础,让NBA成为目前北美四大联盟中,全球化最好的赛事。

NBA更成了中国球迷最认可的体育联盟之一。

整整一年前,因为众所周知的莫雷事件,拥趸无数的火箭队从中文主流世界中隐匿。

因为NBA糟糕的公关,引起了中国舆论的反感,作为中国媒体风向标的央视随即停播了NBA,大量中国企业和艺人与NBA划清界限。

本赛季,央视基本中断了有关NBA的一切报道,唯一一次例外是NBA前总裁、将NBA带到中国的关键人物,大卫-斯特恩去世。

拥有NBA国内版权的新媒体转播方腾讯体育(现在是腾讯视频)除了屏蔽火箭队比赛,也明显降级了比赛转播的力度。

NBA在国内遭遇史无前例的休克级急冻。

被美国政治裹挟的NBA,在这个命途多舛的赛季遭遇了一系列黑天鹅事件。

科比的猝然离世令NBA世界陷入了一片悲痛之中;新冠肺炎的大流行,导致NBA赛季被迫中断;弗洛伊德之死,让联盟爆发大规模平权运动和罢赛危机。

一系列事件,搞得“维持价值观先生”萧华焦头烂额。

美国收视率比股市跌得狠

和美国其他三大体育联盟依旧采用主客场赛制不同,复赛的NBA将比赛封闭在奥兰多的迪士尼园区内,这对于球员身心都是巨大的考验。

今年总决赛,热火和湖人的对决其实看点不少,比如詹姆斯职业生涯首次在总决赛中面对旧主,就是很好的话题。

还有科比。湖人能否为逝去的黑曼巴拿到总冠军?如果可以,这是告慰湖人史上最佳球员的最动人剧本,用这种方式为动荡不安的本赛季画上一个句号,也是可以令人接受的。

不过,在总决赛进行了四场之后,萧华却看到了一份令他吃惊的报表。

不是因为别的,因为今年本应该宅在家的粉丝们,没有如预期的那样关注篮球。

NBA总决赛的收视率太差了,差到甚至不到过往年份的一半。

NBA总决赛前四场的收视率分别是:G1:741万、G2:661万、G3:594万、G4:754万。

这是自有统计以来,NBA总决赛收视的历史最低纪录。

去年总决赛,猛龙和勇士G1有1338万观众;2019年勇士和骑士G1则有1767万。

更为夸张的是,在进行了四场总决赛后,NBA本赛季收视率最高的比赛,还是圣诞大战湖人和快船的洛城德比:876万。

NBA总裁萧华的脸拉得比以前更长了:为了维持联盟的正常运转,下赛季那些印着BLM和维护黑人权益标语的球衣,或许不会再如现在这般招摇了。

支持表达自由的价值观呢?

除了NBA参与社会运动过多让球迷看不过去以外,比赛时间的改变也确实影响了整个体育赛事受关注的程度。

NBA总决赛创下的历史新低,其实是美国体育市场收视率大幅下降的必然。

总决赛第四场比赛,已经是自3月11日之后,全美收视率第二高的体育赛事(NFL除外),仅次于肯塔基德比赛马会(926万)。

在大量赛事停摆的四、五月份,乔丹纪录片《最后一舞》都引起过收视狂飙。

所以外界曾普遍预测,球迷们的观赛欲望会被总决赛全面激发,掀起新一轮收视狂潮。

然而,这并没有发生。

去年3月11日到10月6日,全美有17场非NFL的体育赛事平均电视观众人数超过1000万。

而今年这段时间内,没有一场达到这个观赛人数。

超过750万人观看的比赛,去年同时期有30场,今年只有2场。

NBA并不是唯一一个遭遇收视率暴跌的赛事,NHL斯坦利杯决赛(下跌61%)、美国网球公开赛(下跌45%)、肯塔基赛马会(下跌43%)和美国高尔夫公开赛(下跌42%)都下跌了至少40%。

其他联盟也出现了相当大的下滑,其中NFL、大学橄榄球和MLB常规赛季分别下降了10%、26%和26%。

造成这一问题的原因首先是撞车。

所有联盟都选择在秋天复赛,如果总决赛在传统的6月举行,他们的竞争对手只有NHL和MLB的常规赛。

而现在,和他们争夺的赛事是NFL、MLB季后赛和大学橄榄球。

NBA总决赛G3与NFL传统的周日夜赛冲突。

媒体顾问布拉德-阿德盖特分析说:“NBA与NFL、MLB在季后赛中正面交锋是历史首次,这种竞争在收视方面会产生消极影响。”

新冠疫情在美国尚无减缓趋势,民众仍处于对未来的惶恐不安之中。

在美国大选年,体育节目收视率的下降也与新闻节目收视率的上升相对应。

特朗普与拜登的电视辩论如火如荼,两位古稀老人在电视上互相激动地辩论、插话、要求对手闭嘴的话题滚动,比篮球“真人秀”更令人感兴趣。

总统和身边亲密美女们集体感染新冠的消息,抢走了一切事件的风头。

体育比赛在现阶段,确实不再是民众的第一选择。

为复播,NBA布局已久

在NBA停赛之前,NBA总裁萧华就表示由于莫雷的言论,让NBA至少损失了4亿美元,未来联盟的工资帽可能会比预计要低。

为了能尽快挽救中国市场,联盟高层也是费尽心机。

央视发言人的说法,侧面证明了NBA一直在努力向中国示好,希望修复破裂的关系。

在刚刚过去的中国国庆中秋双节,NBA向广大中国球迷表达了节日祝福,而这只是持续表达善意的一部分。

今年初以来,NBA在支援中国人民抗击新冠肺炎疫情等方面做出了积极努力。

与此同时,央视也表示,NBA复播是因为中国球迷对高水平的篮球赛事,有着观赛的需求。

早在5月,前央视体育中心主任马国力之子马晓飞就任了NBA中国CEO,他被认为是真正懂中国市场和公关技巧的人士。

NBA在中国的影响力,远不单单是一个体育赛事那么简单,它同样是一个风向标。

官方电视台复播和重新认可的表态,对体育产业,乃至更多行业,都是一剂强心针。

对央视来说,停播是表达态度、立场,让外界知道我们对此事的不满。

复播,是因为官方看到了NBA方面的行动,在抗疫和尊重中国文化上做出的努力。

新中国历来有体育外交的传统,体育更是对外开放的窗口之一。

在全球化遭到疫情和某些政治领袖严重破坏的时刻,中国作为过去30年来全球化受益最大的国家之一,更应该积极维护改革开放以来的成果和路线,坚定开放包容的态度。 

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